Чем закончилась история Kira Plastinina
Полет нормальный
Кира Пластинина и Джорджия Мэй Джаггер
Пока завистники подсчитывали, в какие суммы Сергею Пластинину обходится массированная реклама и сотрудничество селебрити мирового уровня, его марка становилась все более узнаваемой. Показы LUBLU Kira Plastinina вызывали неизменный ажиотаж среди звезд, модниц и представителей глянцевой прессы — в первых рядах яблоку негде было упасть.
К 2014 году сеть, по оценкам газеты «Коммерсантъ», насчитывала 279 магазинов Kira Plastinina в семи странах, 56 бутиков LUBLU в 16 странах, нарастила оборот до 3 млрд рублей и активно работала с франчайзинговыми партнерами, а за два года до этого, в 2012-м, запустила собственную фабрику в Подмосковье.
Начало конца и крах бренда
И тем не менее все это время марка молодежной одежды не приносила создателям прибыли, оставаясь по-прежнему исключительно спонсорским проектом. Самыми успешными для бренда эксперты считают 2012–2013 годы, когда его убыток сократился до 133 миллионов, а во главе компании встал Ян Хеере, ранее занимавшийся международным развитием гиганта Marks & Spencer. Правда, колоссальный опыт не помог новому генеральному директору реализовать задачи, поставленные перед ним руководством, — в 2014 году бренд неожиданно ушел в минус на 1 млрд рублей. Оценив масштаб катастрофы, Сергей Пластинин немедленно уволил голландца и сменил в течение следующих нескольких месяцев сразу двух гендиректоров — не помогло.
Кира Пластинина тем временем обосновалась в Далласе, где получала высшее образование, и все реже навещала родину, понимая, что уже не в состоянии поддерживать «легенду» об успешности своего бренда. Ее отец, окончательно разочаровавшись в модном бизнесе, предпочел вообще выйти из проекта. Сейчас он является первым заместителем гендиректора «РАО ЭС Востока» Сергея Толстогузова. В свою очередь бренд Kira Plastinina, лишившись поддержки влиятельного бизнесмена, в буквальном смысле захлебнулся в долгах и судебных исках и был официально признан банкротом — все счета арестованы, а долг составляет более 500 млн рублей. По информации инсайдеров, за все время Пластинин вложил в свое детище не меньше 3 млрд рублей. Но, увы, красивая история о таланте дочери так и не смогла воплотиться в успешный бизнес-проект.
Фото: Starface, Gettyimages, Globallookpress, Instagram