В рамках 37-го сезона Mercedes-Benz Fashion Week Russia и при содействии Минздрава России была проведена социальная кампания «09.заРОЖДЕНИЕ моды», основная цель которой — напомнить, что ожидание ребенка радостное и важное время в жизни любой женщины, а также что это сложный период, когда женщина может и хочет выглядеть стильно, современно и изящно. В проекте приняли участие 12 модных дизайнеров, которые создали уникальные наряды для будущих мам.