Что считается селективом

Вся нишевая парфюмерия держится на трех китах. Во-первых, это персонализация, то есть за каждой маркой или брендом есть персона (создателя и/или парфюмера). В люксовых марках тоже стали с недавнего времени прибегать к афишированию парфюмеров, но обычно это прерогатива нишевой парфюмерии.

Во-вторых, это отсутствие рекламных бюджетов, медийных лиц или посланников марки, то есть всевозможных амбассадоров.

Наконец, ограниченное количество точек продаж. Так как используемое сырье отличается очень высоким качеством, на выходе, как правило, получается ограниченный по объему продукт. Отсюда и меньшее количество нишевой продукции и никакого поточного производства, как у люкса или масс-маркета.

Что такое псевдонишевые ароматы

Очень часто в магазины начинают поступать ароматы, которые позиционируются как нишевые. Но не стоит путать псевдонишевые (коммерческие) ароматы с селективной парфюмерией. В подлинной нише, как и говорилось ранее, все бюджеты идут на создание аромата — на рекламу бюджетов нет. А те же блогеры пишут о парфюмах все-таки бесплатно. В парфюмерии же класса люкс стоимость флакона (в среднем) состоит на 60-70 % из затрат на рекламу, 20-30 % составляет цена упаковки, и оставшаяся часть — реальная стоимость самого аромата.

Почему все стали интересоваться нишевой парфюмерией

Нишевая парфюмерия отличается от обычной в первую очередь качеством сырья. А секретом ее считаю разнообразие. Нишевые парфюмеры творят без оглядки на модные тренды. Они сами задают звучание.